【顧問觀點】潔淨標章是基礎建設，而非錦上添花之舉－Maurizio Rebecchi 專訪
為打造全方位無添加生活，A.A. 無添加協會持續擴大認證領域，涵蓋餐飲食品、寵物照護、家居用品、美妝保養等眾多領域，與此同時，我們亦廣邀各領域專家學者加入榮譽顧問委員會，共同推廣無添加。
A.A. 榮譽顧問 Maurizio Rebecchi 在其職涯焦點轉向合規策略之前，曾於義大利深耕十餘年，致力於高性能車輛的電子系統整合，換言之，須在極端條件下，讓數十種複雜的系統完美協作。如今，他在台灣負責全球認證與市場准入策略，協助企業在拓展國際市場時，精準應對各項合規要求。
在這篇訪談中，Rebecchi 分享了他對於獨立第三方認證如何作為策略性資產的見解，以及為何從一開始就做好合規對企業而言甚為關鍵。
加入 A.A. 動機
A.A.：您具備豐富的跨領域背景，是什麼原因吸引您加入 A.A. 無添加協會成為榮譽顧問呢 ？
Rebecchi：過去我曾於歐洲汽車產業擔任高階系統架構師，深刻明白安全與卓越始於永不妥協的標準。因此，我相當認同 A.A. 的信念與使命。無論是在道路上守護乘客安全，抑或在餐桌上提供家人營養，我們最崇高的使命都是保護人類的健康與福祉。
第三方認證價值
A.A.：在當今市場中，您認為取得像 A.A. 這樣的獨立第三方認證，能為品牌帶來怎樣不可替代的商業價值？
Rebecchi：基礎合規只不過是起跑線，第三方認證才能真正讓品牌發光發熱。獲得獨立認證能帶來顯著的競爭優勢。它能建立深厚且持久的信任，將產品從單純的商品，提升為消費者高度認可並以極高忠誠度回饋的高價值品牌資產。
歐盟市場趨勢
A.A.：作為一位精通歐洲市場的專家，您對歐盟消費者在產品透明度以及潔淨標章／無添加倡議上的趨勢有何觀察？
Rebecchi：歐洲目前正在經歷一場重大轉變。歐盟消費者正引領著一股新浪潮，將健康、永續與絕對的透明度視為不可妥協的基本要求。現今的消費者更傾向選擇開放與真實誠信的品牌。透過提供經驗證的可追溯性與潔淨成分，具有前瞻思維的品牌將能與歐洲如此高度投入的市場建立強大且長久的連結。
避開合規地雷
A.A.：亞洲品牌在準備進入歐盟等高標準市場時，最常忽視的合規地雷或法規風險是什麼？
Rebecchi：進入歐盟這樣的高標準市場是絕佳良機。永續成功的秘訣，在於從一開始就將全面的合規性深植於發展戰略中。透過主動梳理並掌握溯源至原料源頭的全供應鏈透明度，亞洲品牌能展現出無可比擬的品質，將能自信地在國際舞台上競爭。
將認證轉化為行銷武器
A.A.：品牌應如何將認證從單純防守型的合規手段，轉變為在國際舞台上主動出擊的戰略行銷工具？
Rebecchi：與其將合規隱藏在產品背後的說明小字，不如將認證標章置於品牌故事的核心位置。強調對純粹與高品質標準的堅持，能創造出引人入勝的故事，吸引顧客、打進國際市場，並推動業務成長。
跨文化供應鏈觀點
A.A.：關於企業在處理供應鏈可追溯性與品質管理的方式上，您觀察到哪些顯著的文化差異？
Rebecchi：將兩者的優勢結合能創造出強大的協同效應。歐洲企業具備長期且系統化的嚴謹態度與可追溯性；而亞洲企業的領袖則展現出世界級的靈活性與令人驚嘆的創新力。當我們在獨立機構的監督下，將歐洲的精準與亞洲的活力相結合時，即可打造出具備極高韌性、贏得全球信任的供應鏈。
敏捷的全球產品策略
A.A.：面對全球食品安全與標示法規的持續演進，跨國品牌該如何建立更具敏捷度與韌性的全球產品策略？
Rebecchi：最有效且禁得起未來考驗的策略，就是從第一天起就以最高標準進行設計。透過主動打造符合最高標準的產品，品牌能獲得靈活性，進而無縫擴展至全球市場。這是能以最低阻力解鎖國際成長的策略方法。
ESG 與潔淨標章的協同效應
A.A.：在全球 ESG 浪潮興起的背景下，您認為潔淨標章／無添加運動在企業執行永續發展與企業社會責任方面扮演著什麼角色？
Rebecchi：潔淨標章與 ESG 的核心原則緊密相扣。雖然永續發展指標有時可能較為抽象，但無添加產品能為品牌對人類福祉與環境保護的承諾，提供最直接、最具體的實體證明。
複雜供應鏈中的真實性
A.A.：在高度複雜且全球化的供應鏈中，品牌應如何有效建立並維持其原料真實性與透明度？
Rebecchi：真正的真實性需要對透明度與卓越品質的持續承諾。透過以尖端數位追溯技術賦能供應鏈，並與值得信賴的第三方機構合作，品牌能夠跨越國界、可靠地確保原料的純粹性。這將建立起強大的信任標準，使品牌在業界脫穎而出，成為領先者。
Rebecchi 曾於「不透明度等同立即性顯著代價」的產業體系服務多年，他帶給 A.A. 的，正是這種對建立可被驗證、而非僅是紙上談兵的認證系統的堅持。
潔淨標章是品牌的基礎建設，而非錦上添花之舉。